Yu-Be is een merk met een rijke geschiedenis die in 1957 in Japan begon. Een jonge scheikundige, Yoshikiyo Nowatari, bracht toen voor het eerst zijn inmiddels befaamde hydraterende crème op de markt. De producten van Yu-Be worden op speciale wijze gefabriceerd waardoor ze zeer rijk aan glycerine zijn, verrijkt met vitamines, en de huid hydrateren zonder een vettige laag op de huid achter te laten. Yu-Be is in Japan al jaren een absolute bestseller, inmiddels een YouTube-guru favoriet, en in Nederland gewoon te koop bij Alice&Jo.